MEHR ÜBER DISTRIBUTED MARKETING
Distributed Marketing und Globales Marketing: Ein Balanceakt!
Besteht ein Unternehmen aus verschiedenen, nahezu unabhängigen Geschäftseinheiten, die unter einer Marke vereint sind, gibt es meistens eine zentrale Unternehmensleitung und viele eigenständige, regionale Partner, die mit eigenen Kommunikationsmitteln ihre lokalen Zielgruppen und Märkte bedienen. Die zentrale Marketingabteilung spielt beim Distributed Marketing eine richtungsweisende und koordinierende Rolle: Sie definiert Grundsätze, wie die Corporate Identity und die Brand Identity, sie liefert die Marketing-Vorgaben und erstellt die Brand-Design-Vorlagen, die den Partnern vor Ort zur Verfügung gestellt werden. Umsetzung und Ausführung finden auf dezentraler Ebene bei den einzelnen regionalen Partnern statt.
Beim Distributed Marketing können die Vertriebs- und Franchisepartner die Vorgaben der Zentrale an die Marktbedürfnisse anpassen, um viel persönlicher die Zielgruppe anzusprechen. Distributed Marketing vereint die Interessen der Unternehmenszentrale mit denen lokaler Vertriebseinheiten. So können beteiligte Agenturen, eigene Filialen, Franchise- oder Vertriebspartner mit eigenen Ideen und Zielen zum Erfolg der zentral vorgegebenen Marketingkampagnen beitragen und dabei die allgemeinen Kommunikationsstandards des Unternehmens und das Markenprofil genauestens einhalten. Die Markenpflege wird dabei auf eine effiziente, schnelle und günstige Weise mit dem lokalen Handelsmarketing kombiniert, was sowohl für die Marke als auch für die jeweiligen regionalen Partner große Vorteile bringt.
Häufig sind die verschiedenen Handelspartner nicht nur organisatorisch, sondern auch geografisch weit voneinander entfernt. Das bedeutet, dass neben Distributed Marketing auch globales Marketing eine wichtige Rolle spielt.
Obwohl internationale Marken in aller Regel den Anforderungen der unterschiedlichen internationalen Märkte bereits per Definition genügen und sie somit ein einheitliches Marketing verwenden können, ist es wichtig, die regionalen Unterschiede zu erkennen und zu verstehen. Es gilt, landestypische Gewohnheiten und Werte zu berücksichtigen und auch die verschiedenen Sprachen und Währungen müssen den lokalen Märkten entsprechend angepasst werden, um auch dort mit der Marke Erfolg zu haben.
Steigern Sie die Effizienz Ihrer Distributed Marketing Prozesse mit Marketing-Vorlagen!
Die jeweiligen Marketingkampagnen müssen beim Distributed Marketing auf allen verschiedenen Ebenen umgesetzt werden: Immer individuell angepasst an die jeweiligen Zielgruppen und Vertriebskanäle und doch immer den Vorgaben der zentralen Marketingabteilung entsprechend. Ein wirklicher Balanceakt.
Die BRANDGUARDIAN®-Produkte one2edit™ und CoFS wurden speziell entwickelt, um die globale Zusammenarbeit effizienter zu gestalten. Vereinfachen Sie die Arbeit aller Beteiligten und bringen Sie Ihr Distributed Marketing in Balance: Die regionalen Partner haben ausreichend Freiraum für individuelle Anpassungen, um den jeweiligen Marktanforderungen gerecht zu werden. Die zentrale Marketingabteilung hat immer die volle Kontrolle über die Qualität. Die Vorteile liegen auf der Hand: Schnellere Abläufe dank Standardisierung und Automatisierung, sinnvolle Ressourcennutzung und die Sicherheit zukunftsfähiger, digitaler Prozesse.
Für Ihr Distributed Marketing stehen alle Brand-Design-Vorlagen allen berechtigten Nutzern über das Internet zentral zur Verfügung. Über ein zuvor definiertes Regelwerk wird bestimmt, welche Inhalte von den Anwendern bearbeitet oder ausgetauscht werden dürfen. Weil diese nur markenkonforme Anpassungen vornehmen können, müssen die Nutzer keine Guidelines oder Styleguides lesen, bevor sie individuelle Anpassungen vornehmen. Das bedeutet Zeitersparnis und Markenkonsistenz.
Globaler Erfolg dank effizientem Distributed Marketing
Mit individuellen Lösungen durch beliebig definierbare Regelungen der Benutzer- und Zugriffsrechte für die Corporate-Identity-konforme Inhaltsbearbeitung, automatische (Vor-)Übersetzungen, agil anpassbare Prozessschritte z.B. für Korrektur und Freigabe entsteht eine Plattform für effiziente Zusammenarbeit im Distributed Marketing. Bei gesicherter Markenkonsistenz können alle Beteiligten unkompliziert Kommunikationsmaterialien erstellen und anpassen.
Ihre Vorteile im Überblick:
● Gesteigerte Effizienz und Produktivität
● Kürzere Time-to-Market
● Schnelle Abläufe dank Prozessdigitalisierung
● Zukunftsfähigkeit durch hohe Flexibilität
● Beständigkeit auf dem Markt durch mehr Agilität
Die Lösungen von BRANDGUARDIAN unterstützen Sie dabei, auch im Distributed Marketing maximale Markenkonsistenz und Prozesseffizienz zu erreichen.
Full Process
