MARKENKONSISTENZ – DURCHGEHEND ERFOLGREICH

Sie haben Ihre Marke definiert und Styleguides mit Anwendungsbeispielen erstellt. Trotzdem kommt es immer wieder zu Abweichungen und Fehlern in der Anwendung.

Denn die Kommunikationsmittel in den unterschiedlichen Märkten werden von den Experten vor Ort erstellt – und die verstehen zwar den Markt, aber nicht zwingend die Marke, bzw. die Wichtigkeit ihrer konsistenten Umsetzung. Marken-Vorgaben werden nicht eingehalten und es kommt zu mehr oder weniger freien Interpretationen – und damit zu unerfreulichen Stilblüten.

Weitere Folgen: Die Freigaben der Kommunikationsmedien verzögern sich, Fehler werden erst spät oder gar nicht erkannt, setzen sich fort oder verstärken sich sogar.

Die Ursachen dafür liegen oft auf der Hand: Es mangelt an Zeit und Budget, um MitarbeiterInnen und Agenturen auf dem aktuellen Stand zu halten und für die Marken-Anwendung zu schulen. Darunter leidet die Kontinuität in der Markendarstellung – und das kann den Gesamtauftritt Ihrer Marke schwächen.

CHALLENGE

Wie sichern Sie die konsistente und ganzheitliche Darstellung Ihrer Markenidentität?

SOLUTION

Goodbye Styleguides! Hello Automation! Mit one2edit™ hinterlegen Sie ganz einfach Ihre Marken-Vorgaben als Regelwerk. one2edit™ reagiert flexibel und wacht über ein einheitliches Erscheinungsbild, indem es den BenutzerInnen nur regelgerechte und sinnvolle Gestaltungsmöglichkeiten anbietet.

Beliebige Abläufe wie z. B. Freigaben definieren Sie mit der schlanken Workflow Engine. one2edit™ benachrichtigt automatisch die BenutzerInnen im nächsten Prozessschritt, sobald der aktuelle abgeschlossen ist: Jeder weiß, was er zu tun hat und es geht ohne Verzögerungen direkt weiter.   

Für optimalen Überblick auch bei vielen parallelen Aktivitäten sehen Sie in der Übersicht immer den aktuellen Prozessfortschritt. So ist es ganz leicht, effizient mit Ihren PartnerInnen und MitarbeiterInnen zusammenzuarbeiten und auch in der übergreifenden Anwendung die Kontrolle über die Inhalte zu behalten und Markenkonsistenz zu schützen. 

Mit den intelligenten Workflows von BRANDGUARDIAN® one2edit™ wird die Umsetzung prägnanter Markenauftritte einfach wie nie: Blitzschnelle Rollouts, ganzheitlich und konsistent, bei maximaler Transparenz. Und immer im Sinne der Marke.    

CoFS

Der Single Point of Truth für Ihre Marke: CoFS ist ein virtuelles Dateisystem, mit dem Sie Ihre Marke ganz einfach noch effizienter und konsistenter führen können.

Mehr zu CoFS.

one2edit™

Always on brand: one2edit™ erleichtert die dezentrale und internationale Zusammenarbeit und sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild.

Mehr zu one2edit™.

BENEFITS

Global
Collaboration
Secure Data
Transmission
Shorter
Time-to-Market
Full Process
Control
Significant
Savings
Synchronised
Production Sites

MORE CHALLENGES

RELEVANT CASE STUDIES

USE CASES

Markenkonsistenz für mehr Umsatz

Es wird durch eine durchgehende Markenkonsistenz ein in sich stimmiges Bild des Unternehmens nach außen getragen, wodurch effektiv zum Aufbau der Sichtbarkeit, der Bekanntheit und des Wiedererkennungswertes der Marke beigetragen wird. Je einheitlicher das Unternehmen seine Werte, sein Versprechen, seine Vision nach außen über alle Kanäle und Media transportiert, desto mehr bleibt seine Marke in der Erinnerung. Das Unternehmen wird als zuverlässiger und kompetenter Partner wahrgenommen und genießt das Vertrauen und die Loyalität seiner Kunden. Das prägt dabei maßgeblich den Erfolg jedes Unternehmens und spiegelt sich direkt in den Umsatz wieder. Daher ist es enorm wichtig, eine durchgehende Markenkonsistenz zu gewährleisten.

Markenkonsistenz: Styleguides, Schulungen und Marketing-Software

Brand Consistency – ein Thema, das alle Unternehmen bezüglich ihrer Marke betrifft. Denn eine Marke zu definieren und diverse Styleguides zu erstellen ist das Eine – diese Markenvorgaben über alle Kommunikationsmittel und Social-Media-Kanäle hinweg umzusetzen und aufrechtzuerhalten, das Andere. Um die Markenkonsistenz zu gewährleisten, setzen viele Unternehmen wie gewohnt auf Styleguides und Schulungen der Mitarbeiter in Marketing und Kommunikation. Ein klassischer Styleguide ist in der Regel ein mehrseitiges Dokument, das sehr detailliert beschreibt, wie alle Gestaltungselemente der Marke in Medien umgesetzt werden sollen:

Logos
Farbpalette
Schriften
Bild- und Grafikkonzepte
Textkonzepte
Abstände und Platzierung

Schulungen sorgen für eine Sensibilisierung im Umgang mit der Marke und der praktischen Anwendung der Markenelemente. Trotzdem scheitern viele Experten vor Ort, eine durchgängige Markenkonsistenz zu realisieren. Die Ursachen dafür können unterschiedlich sein. In einigen Fällen sind es mangelnde Schulungen hinsichtlich der Marke verantwortlich. Sie sind zeitaufwendig und kostspielig und können eine große Herausforderung für viele Unternehmen sein. In den anderen liegt es darin, dass es an dem Verständnis für die Wichtigkeit der Markenkonsistenz mangelt. Somit kommt es oftmals zu Stilbrüchen, die entweder zu spät oder gar nicht erkannt werden. Das schwächt die Markenkonsistenz enorm. Werden Fehler in einem Freigabeprozess erkannt, führen die erforderlichen Korrekturen zu außerordentlichen Verzögerungen bei der Bereitstellung der Kommunikationsmittel. Dem Unternehmen selbst fehlt es häufig an Zeit und am nötigen Budget, um alle internen und externen Dienstleister in der Markenanwendung zu schulen, um die Markenkonsistenz an allen Touchpoints zu gewährleisten.

Markenkonsistenz automatisiert gewährleisten

Wer tatsächlich den gesamten Auftritt der Marke stärken will und ein durchgehendes Erscheinungsbild erreichen will, sollte sich nicht nur auf Styleguides und Schulungen verlassen, sondern auf die Hilfe moderner Technologien zurückgreifen. Die von BRANDGUARDIAN ist eine Out-of-the-box-Lösung, um die Markenkonsistenz in vielen Anwendungsfällen effizient zu schützen. Mit one2edit stellen Sie allen AnwenderInnen (MitarbeiterInnen) nur markenkonforme und sinnvolle Gestaltungsmöglichkeiten zur Verfügung und sorgen so automatisch für die korrekte Anwendung der Markenelemente, ohne aufwendige Schulungen. Egal ob Experte oder Laie, alle können im Handumdrehen Kommunikationsmaterialien von den Visitenkarten über Produktbroschüren bis zum Web-Banner erstellen.

Schützen Sie die Markenkonsistenz in 4 Schritten:

Stellen Sie diverse Marketing-Vorlagen in one2edit bereit,
Hinterlegen Sie einfach einmalig die Gestaltungsvorgaben für die Marke als gewünschtes Regelwerk in one2edit™,
Legen Sie fest, welches Bildmaterial für welche Kommunikationsmittel, Regionen und Märkte zur Verfügung stehen soll,
Vergeben Sie nun die Zugriffsrechte und definieren schließlich die Freigabestruktur

So haben Sie die notwendige Kontrolle über Ihre Markenkonsistenz, fördern die effiziente Zusammenarbeit weltweit und können erhebliche Einsparungen in Ihrem Marketing-Budget erreichen.

Ihre Vorteile mit one2edit:

Volle Kontrolle über den gesamten Erstellungsprozess von Kommunikationsmaterialien
Durchgehende Markenkonsistenz für einen starken Markenauftritt, regional und international
Umsatzsteigerung durch erhöhte Kundenloaylität und Vertrauen
Signifikante Einsparungen (Zeit und Geld) durch effiziente Arbeitsabläufe
Befähigung aller Mitarbeiter zur korrekten Anwendung des Markendesigns

Haben Sie Fragen dazu, wie one2edit™ Ihre Markenkonsistenz schützen kann? Dann zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!

3 Fragen zur Markenkonsistenz

Was bedeutet Markenkonsistenz?

Der Begriff der Markenkonsistenz bezeichnet die innere Konsistenz der eigenen Markenkommunikation nach außen, also wie einheitlich der Markenauftritt und die öffentliche Darstellung eines Produktes oder einer Dienstleistung über alle Kommunikationskanäle gestaltet und ausgeführt wird.

Wieso ist Markenkonsistenz so wichtig?

Die Konsistenz der Markenkommunikation ist von entscheidender Bedeutung für den Aufbau von starken Marken. Durch eine positive und konsistente Darstellung der Marke zeigt ein Unternehmen eine klare Vision und kann seine Werte und Ziele nach außen tragen. Das alles trägt dazu bei, dass sich die Zielgruppe mit dem Unternehmen identifizieren kann und damit für die Marke entscheidet. Die konsistente Markenkommunikation sorgt für Vertrauen durch Beständigkeit sowie schnelle und zuverlässige Wiedererkennung beim Publikum. Je einheitlicher die Marke in der Kommunikation bleibt, desto schneller wird sich die Zielgruppe ihre Ziele und Werte einprägen. Und im Gegenteil: Je häufiger gegen die Markenrichtlinien verstoßen wird oder die Ausrichtung der Marke verändert wird, desto geringer ist ihr Wiedererkennungswert, die Chance auf eine Zielgruppenidentifikation oder gar die Loyalität der Kunden gegenüber der Marke. Kurzum: Die Marke wird schwächer.

Wie erreiche ich Markenkonsistenz?

Um die Markenkonsistenz zu gewährleisten, ist es von besonderer Wichtigkeit, auf eine durchgehende und aufeinander abgestimmte Anwendung der Markenelemente wie Logo, Typografie, Farbe, grafischen Elemente und Bildsprache sowie die korrekten Abstände und Größenverhältnisse der Elemente und natürlich die Qualität der Darstellung und Inhalte zu achten. Alle diese Komponenten müssen konsistent in Medien angewandt werden. Egal, ob diese in gedruckter Form, virtuell, bewegt/animiert, multisensorisch oder physisch präsentiert werden. Prüfen Sie Ihre Medien und achten Sie darauf, ob die Markenbotschaft klar und verständlich ist, alle Markenelemente richtig verwendet und die Designvorgaben eingehalten werden. Selbst minimale Abweichungen können gravierend negative Auswirkungen auf die gesamte Markenkonsistenz und damit auch auf das Markenbild haben.